Les podcasts émergent comme un outil puissant pour atteindre et engager un public cible de manière significative. Avec des audiences toujours plus importantes, vous ne pouvez plus faire l’impasse d’intégrer les podcasts dans votre stratégie RP.
Le plus dur est alors bien souvent de convaincre sa direction ou son client de les intégrer dans les stratégies.
Ils sont en effet souvent opposés à tort aux médias traditionnels, alors qu’ils permettent d’aller toucher des audiences complémentaires ou différentes.
Suivez notre guide pour ne plus faire l’impasse sur ces formats devenus incontournables pour votre stratégie média.
Chiffres et tendances du podcast
Le développement des podcasts est un phénomène mondial. Le support arrive maintenant à maturité, avec un nombre d’émissions conséquent et des audiences toujours plus importantes et fidèles.
Les chiffres du podcast dans le monde
L’Audience mondiale des podcasts est croissante. Il y aujourd’hui 464,7 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde en 2023, et ce chiffre devrait atteindre 504,9 millions d'ici la fin de 2024.
En 2020, les États-Unis comptaient 850 000 podcasts actifs avec plus de 30 millions d'audios disponibles. L'écoute de podcasts a augmenté de 51% entre 2020 et 2021, et en 2023, 160 millions d'Américains ont écouté des podcasts au moins une fois.
Aux États-Unis, l'écoute de podcasts est plus élevée le matin et se fait principalement sur un appareil mobile.
Les audiences de plus de 55 ans y ont augmenté de 30% entre 2019 et 2020.
78% de la population américaine connaît le concept de podcast, et 28% écoutent des podcasts de façon hebdomadaire.
Les chiffres du podcast en France
Engouement pour l'audio : 82% des Français écoutent un contenu audio tous les jours. En février 2023, plus de 166 millions de podcasts français ont été écoutés dans le monde, dont 129 millions écoutés par les Français.
Chiffres clés de 2023 : 57% des Français ont déjà écouté un contenu audio. 46% des écoutes audio en France sont des podcasts radio, 30% sont des podcasts natifs, et 23% sont des fictions audio.
Croissance constante : Le nombre d'auditeurs de podcasts en France est passé de 10,9 millions en 2019 à 17,6 millions en 2022, avec une prévision de plus de 20 millions d'auditeurs mensuels pour la fin 2023.
Impact du Covid sur la croissance du podcast : 13% des auditeurs actuels de podcast ont commencé à écouter pendant le confinement, et 61% des auditeurs réguliers ont augmenté leur écoute pendant cette période.
Profil des auditeurs : Plus de 50% des auditeurs de podcasts en France sont des femmes. Les moins de 35 ans représentent 60% de l'audience des podcasts natifs, tandis que l'âge moyen d'écoute de la radio est d'environ 55 ans.
Ces tendances montrent l'importance croissante du podcast comme média, tant au niveau mondial qu'en France, et soulignent l'opportunité pour les créateurs et les marques de s'engager avec leur public à travers ce format.
Les avantages d’intégrer les podcasts dans votre stratégie RP
1. Les podcasts ont une durée de vie prolongée.
Une des forces des podcasts réside dans leur versatilité. Un seul épisode de podcast peut être décomposé en plusieurs extraits plus courts, chaque extrait pouvant être utilisé indépendamment sur différents canaux de communication.
Par exemple, un extrait audio peut être partagé sur les réseaux sociaux, un point clé peut être transformé en une citation visuelle pour Instagram, ou une transcription de l'épisode peut être utilisée comme un article de blog. Cette possibilité de réutilisation offre au podcast une durée de vie prolongée et un potentiel de diffusion bien au-delà de sa plateforme de publication originale.
2. Un besoin d’invités de qualité
Comme pour tous les médias, les créateurs de podcasts font face à la nécessité de concevoir des épisodes intéressants pour leurs éditeurs. Cela passe inévitablement par le fait d’avoir des invités de qualité. Ce qui peut vite devenir compliqué pour les podcasts avec un nombre d’épisodes importants qui souhaitent se renouveler ou se démarquer.
Positionner des experts et des porte-paroles comme invités devient dès lors très intéressant. C’est une approche RP win-win pour le podcasteur et la marque ou l’agence.
En plus de partager leurs connaissances et leur expérience, ces invités peuvent également apporter leur propre public, augmentant ainsi la portée et l'influence du podcast.
Le format décontracté ou moins formel du podcast offre de plus un environnement favorable à la discussion. Attention toutefois de ne pas trop se laisser aller à la confidence
3. Un format long
Contrairement à un passage médias qui ne dure que quelques secondes ou quelques minutes, un podcast offre une occasion unique d'engager le public pendant une période plus longue.
Un épisode est un contenu engageant et informatif, qui permet de construire une relation à long terme “intimiste” avec votre auditoire. C’est une qualité dans le format qui est partagé avec la radio, bien que les podcasts puissent être écoutés n'importe quand et n'importe où, offrant une commodité que peu d'autres formats de contenu peuvent égaler.
La durée moyenne d’un épisode de podcast est 41min en France, contre 20 secondes pour une interview dans un sujet du journal télévisé, qui lui même dure 1 minute 30 secondes en moyenne et jusqu’à 4 minutes s’il s’agit d’un dossier. Un reportage long varie en moyenne de 13 minutes à 56 minutes. Le podcast est donc une belle opportunité de prise de parole.
4. Attirer l'attention des médias
Les podcasts ont le potentiel d'attirer l'attention de médias plus importants. De la même façon que les médias régionaux permettent de faire émerger des sujets repris par des médias nationaux, les podcasts peuvent piquer la curiosité des journalistes et conduire à des articles de presse, des interviews et d'autres opportunités RP. Les podcasts peuvent compléter un plan de communication en fournissant un format alternatif aux passages média traditionnels. Cela peut être particulièrement utile pour atteindre un public plus jeune davantage tourné vers les contenus numériques. Vous pouvez par exemple proposer un “podcast tour” pour votre CEO, qui sera l’invité de plusieurs podcasts de référence.
5. Impact commercial
Le cinquième et dernier intérêt du podcast est en RP est son rôle significatif dans l'acquisition de leads et de prospects. Bien entendu, il ne s’agit pas là de l’objectif premier en RP, mais l’impact immédiat qu’un épisode de podcast peut avoir sur la notoriété d’une marque peut entraîner un pic de trafic sur votre site internet, ou encore une hausse des demandes d’informations pour votre produit ou service. Lorsqu'il est combiné avec une stratégie de contenu solide, le podcast peut devenir un véritable levier d'acquisition, convertissant les auditeurs en clients potentiels.
Pour capitaliser sur la diffusion d’un épisode de podcast il est nécessaire en amont d’avoir anticipé en mettant par exemple en place une landing page dédiée sponsorisée par de l’achat de mot-clé sur les moteurs de recherche. Vous pouvez vous inspirer de notre article sur les 5 stratégies pour tirer parti de vos relations médias afin de générer des prospects pour cela.
En somme, intégrer les podcasts dans votre stratégie RP peut ouvrir de nouvelles opportunités pour développer votre marque, engager votre public, et même générer de nouvelles opportunités commerciales. Il est temps de considérer les podcasts non seulement comme une tendance médiatique, mais comme un outil essentiel dans votre boîte à outils de communicant.
Comment aborder les podcasts dans votre stratégie RP.
Identifier les bons podcasts
Pour identifier les podcasts les plus pertinents pour vous, le premier réflexe est d’utiliser les plateformes généralistes, comme Apple Podcasts, Spotify ou encore Soundcloud. Vous pouvez utiliser les catégories pour cela. Vous pourrez facilement identifier les podcasts incontournables du moment qui génèrent le plus d’écoutes et de téléchargement.
Cela veut aussi dire que la concurrence pour positionner un expert sera plus forte.
En France l’ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias, propose son classement des podcasts. Régulièrement mis à jour, il vous permet de filtrer par catégorie, sous-catégorie ou encore typologie les podcasts et même de les exporter en Excel. Vous disposez des statistiques d’audience bien utiles pour convaincre votre direction ou votre client.
Retrouvez le classement des Podcasts par l’ACPM ici.
Vous pouvez également utiliser un moteur de recherche spécialisé, ListenNotes. C'est un moteur de recherche dédié aux podcasts, disponible à l’international. Vous pouvez y entrer des termes spécifiques et il vous fournira une liste de podcasts pertinents.
Par exemple, si vous représentez une marque de mode éthique, tapez "mode durable" sur ListenNotes et vous obtiendrez une liste de podcasts qui traitent de ce sujet.
Mais vous pourrez également identifier des épisodes spécifiques, ce qui est parfait pour aborder le podcasteur en lui proposant un angle particulier à traiter.
Le marché des podcasts se structure de plus en plus et se professionnalise. Cosa Vosta, qui édite plusieurs des plus grands podcasts natifs français, réalise depuis quelques années maintenant une cartographie de l’écosystème du podcast en France. C’est un formidable outil pour comprendre et cerner les différents acteurs du marché.
Écoutez avant de prendre contact
Comme pour n’importe quel média, prenez le temps de comprendre comment le podcasteur fonctionne. Comment mène-t-il ses interviews, quels sont les sujets déjà traités dans des épisodes précédents, y a-t-il des questions traditionnelles qu’il pose à tous ses invités ?
Prenez également le temps de vérifiez les audiences, en utilisant les outils précédemment cités :
- Statistiques d'audience : ListenNotes Pro, par exemple, offre des statistiques d'audience pour les podcasts. Cela peut vous donner une idée de la taille et de la démographie de l'audience du podcast.
- Engagement des auditeurs : jetez un œil aux commentaires et aux notes sur les plateformes de podcasting. N’oubliez pas de regarder ce qu’il se dit sur les réseaux sociaux. Un podcast avec une audience engagée est plus susceptible de générer une réponse positive si votre expert est reconnu et pertinent.
Évaluez la fréquence et la régularité. La consistance d’un podcast qui publie régulièrement (par exemple, un épisode toutes les semaines) est un signal important. Il faudra l’aborder différemment d’un podcast mensuel. Dans le premier cas il peut y avoir une vraie “tension” sur le besoin d’invités. Mais cela signifie aussi que la durée de vie est certainement moindre.
Identifier les podcasteurs pour prendre contact
Ça y est, vous avez identifié quelques podcasts pertinents sur votre thématique et vous avez défini votre angle d’attaque pour contacter les podcasteurs. Mais comment les identifier ?
Commencez par le site web du podcast ou du collectif. Jetez un œil à la section "Contact" ou "À propos" s’il y en a une. La plupart des gros podcasts ont un site web associé où ils listent leurs informations de contact, ne serait-ce que pour être contacté pour du placement publicitaire ou du sponsoring.
De plus en plus en plus de podcasts importants sont regroupés en collectifs ou en label. Il se peut alors que vous deviez passer par un contact à la production ou à la régie. Là encore, il y a de grandes chances que vous trouviez ces contacts via le site web du podcast.
Pensez également à regarder dans les “Mentions légales”. En France, les sites web sont tenus d'inclure dans leurs mentions légales des informations de contact et vous pourriez y trouver l’information qu’il vous manquait.
Si vous ne trouvez pas d'informations de contact directes sur le site web du podcast, vous pouvez utiliser des outils d'email finder comme Hunter.io. Par exemple, en entrant le domaine "voyagesculinaires.com", l'outil pourrait vous fournir l'adresse e-mail "contact@voyagesculinaires.com".
Si cela n’est pas suffisant, un petit tour sur les réseaux sociaux sera sûrement nécessaire. Privilégiez pour cela X (ex Twitter) et Linkedin. La plupart des podcasteurs signalent dans leur bio le nom de leur podcast, ce qui facilite la recherche sur ces plateformes.
Enfin, n’hésitez pas évidemment à interroger votre base médias-journalistes. Les fournisseurs de données intègrent de plus en plus les nouveaux formats de médias, notamment parce que, qu’il s’agisse de podcasts en différé ou de podcast natifs, de plus en plus de podcasts (professionnalisation oblige) sont produits par des médias dits classiques.
On distingue communément deux types de podcasts :
➡️ les podcasts natifs, qui connaissent la plus forte croissance, qu'ils soient indépendants ou bien à l'initiative de marques ou médias
➡️ les podcasts en différé, qui sont des émissions radios qui trouvent une seconde jeunesse sous ce format.
Proposer et placer des experts dans un podcast
Parce que le podcast est un format particulier et que de nombreux podcasteurs sont de plus en plus sollicités, veillez à préparer correctement votre prise de contact. Voici nos recommandations.
Créez un pitch solide
- Présentation de l'expert : "Je voudrais vous présenter Dr. Lucie Moreau, une neuroscientifique française renommée avec plus de 15 ans d'expérience dans la recherche sur la mémoire."
- Ses qualifications : "Dr. Moreau a obtenu son doctorat à l'Université de Paris, a publié plus de 30 articles dans des revues à comité de lecture et a récemment donné une conférence TED sur la plasticité cérébrale."
Offrez des sujets spécifiques : Proposez 2-3 sujets ou angles spécifiques que votre expert pourrait aborder
- Propositions ciblées : "Dr. Moreau pourrait discuter des dernières découvertes sur la manière dont la mémoire fonctionne, des mythes courants sur le cerveau, ou de l'impact de la technologie sur notre capacité à mémoriser."
- Angle unique : "Un sujet particulièrement fascinant pourrait être 'La mémoire à l'ère des smartphones : sommes-nous en train de tout oublier ?'"
Fournissez des ressources supplémentaires, comme des articles ou des études, pour renforcer la crédibilité de votre expert
- Matériel de soutien : "Je peux vous fournir une copie de son dernier article sur la mémoire et la technologie, ainsi qu'une vidéo de sa conférence TED pour vous donner une idée de son style de présentation."
- Témoignages ou références : "Dr. Moreau a récemment été interviewée sur le podcast 'Science Aujourd'hui' et le podcast host a été impressionné par sa capacité à rendre des sujets complexes accessibles à tous. L’épisode figure dans le top #3 de ce podcast.”
Soyez flexible et ouvert à la collaboration
- Disponibilité : "Dr. Moreau est disponible pour un enregistrement au cours des deux prochaines semaines. Elle est flexible quant au format et à la durée de l'interview."
- Adaptabilité : "Si vous avez des sujets spécifiques en tête ou si vous souhaitez aborder la mémoire sous un angle différent, Dr. Moreau serait ravie de s'adapter et de préparer en conséquence."
Préparez votre expert
- Briefing : avant l'interview, assurez-vous que votre expert est bien informé sur le public du podcast, le style de l'hôte et les sujets à aborder. Par exemple : "Le public de ce podcast est principalement composé d'étudiants en psychologie, donc il serait bon d'inclure des conseils pratiques ou des ressources pour eux."
- Entraînement : si votre expert n'a pas beaucoup d'expérience en matière d'interviews, envisagez de faire une session d'entraînement pour le préparer. "Nous allons organiser une simulation d'interview pour vous aider à vous sentir à l'aise et à anticiper les questions possibles."
Suivre et mesurer votre stratégie RP auprès des podcasts
Première chose à faire : suivre assidûment le nombre d'écoutes ou de téléchargements de l'épisode où votre expert est apparu.
Abonnez-vous au podcast sur Apple Podcasts ou Spotify, ou bien utilisez ListenNotes pour suivre quand l'épisode avec votre expert est diffusé.
Demandez directement au podcasteur des retours sur l'interaction avec votre expert. "Comment avez-vous trouvé l'interview avec Dr. Moreau ? Y a-t-il des points que nous pourrions améliorer pour les futures collaborations ?"
Certains podcasteurs peuvent être disposés à partager des statistiques d'écoute pour l'épisode spécifique. "Nous aimerions savoir combien d'écoutes l'épisode avec Dr. Moreau a reçu au cours de la première semaine."
Examinez les commentaires ou les notes pour l'épisode spécifique. "L'épisode avec notre expert en mémoire a reçu 15 commentaires positifs et une note moyenne de 4,7 sur Apple Podcasts."
Impact sur la notoriété de la marque :
- Mentions sur les réseaux sociaux : utilisez des outils de social listening comme Talkwalker ou Digimind pour suivre les discussions autour de l'épisode. "Après le passage de Dr. Moreau sur le podcast 'XYZ', nous avons remarqué une augmentation de 20% des mentions de l’entreprise sur Twitter."
- Recherches organiques : surveillez les augmentations du volume de recherche sur votre marque ou sur l'expert après la diffusion de l'épisode. "Nous avons constaté une augmentation de 15% des recherches pour 'plasticité de la mémoire' sur Google la semaine suivant l'épisode."
Conversion et ROI :
- Trafic vers le site web : si vous avez fourni un lien ou un code promo spécial pendant l'épisode, suivez le trafic entrant. "Nous avons reçu 500 visites supplémentaires sur notre site le jour de la diffusion de l'épisode."
- Leads ou ventes : si l'objectif était de générer des leads ou des ventes directes, mesurez combien ont été directement attribués à l'épisode. "Suite à l'épisode, 50 auditeurs ont utilisé le code promo mentionné, générant 25 nouvelles ventes."
Voici des exemples d’indicateurs de performance (KPIs) pertinents à suivre pour les podcasts :
- Portée : nombre total d'écoutes de l'épisode.
- Engagement : commentaires, partages et mentions sur les réseaux sociaux.
- Notoriété : augmentation des mentions de la marque ou de l'expert sur les plateformes de médias sociaux et les forums.
- Conversion : visites du site web, inscriptions à la newsletter, ventes ou autres actions spécifiques.
Vous voilà armé et fin prêt pour introduire les podcasts dans votre stratégie RP et convaincre votre client ou votre direction. L’intérêt pour les podcasts n’est pas prêt de faiblir ; vous devez prendre le train en marche sous peine de passer à côté de formidables opportunités de prises de parole.
.jpg)
